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《蜗牛》之后《鬼吹灯》欲再搅冬日热度 从“水土不服”到“如火

原创作者:鬼吹灯之精绝古城 文章来源:http://www.jingjuegucheng.top

  文攻主

  网剧已经崛起到什么地步了?最新的一份数据盘点是:2016年豆瓣评分7.0以上的红榜剧(评价人数>5000)的14部国产剧集中,网剧占剧了过半江山——更不可思议的是:口碑前七名,全部!都是!网剧!

  随着网剧的“质”“量”双收,其主流播出形态“周播”势必成为新常态。

  每一集的结束刚好卡在重要的情节节点,“未完待续”恰如其分地安排在了情节的重要转折处,可想而知,所有通过视频网站观看这部剧的观众,第一反应都是“还没看够”。而他们接下来只能做的事情是:抓心挠肝地等待与追剧!周播的这种魅力,是国产剧作努力了好几年之后,才看到的黎明曙光。

  

  电视圈也形成了“周播集群”

  但曾经,“周播”在争议中艰难前行

  未来,当行业内人士回顾2016年,他们应该会将它称为中国电视的“周播年”——在艰难行进5年之后,中国电视终于在今年的夏天形成“周播集群”:湖南卫视、东方卫视之外,江苏卫视、北京卫视等首度试水周播,营造了中国电视本年度的一大亮点。

  大量周播剧在荧屏来袭,湖南卫视在暑期甚至一股脑开拓了3个周播剧场,《旋风少女2》《幻城》《青云志》轮番来袭;江苏卫视的《九州天空城》拿下超高网络讨论度,“妖艳贱货”成国民热词;东方卫视《老九门》之后《如果蜗牛有爱情》强势接档;北京卫视在《新边城浪子》的试水之后,公布了2017年的强周播计划……

  

  荧屏之外,相对此前对于自制剧付费会员可一次性看完全集、非会员则需等待周播的政策,各家视频网站也开始在网台联动的大背景下,跟电视台一起尝试“完全周播”,包括《老九门》《青云志》《幻城》《如果蜗牛有爱情》在内的一系列剧集,在电视台播出的同时,每周新鲜上线。

  网台携手打造“周播集群”的局面来之不易。自2011年湖南卫视推行周播制以来,周播剧在国内的发展一直步履维艰,打响湖南卫视周播剧第一炮的《被遗弃的秘密》,就曾因题材保守、强行拆分后观众粘附度下降不得不在中途停播。在这部剧之后,虽然湖南卫视周播剧场一直存在,但爆款寥寥无几,“伪周播”的声音倒是不绝于耳,而一旦出现接连几部周播剧既不叫好也不叫座的情形,“周播将被取缔”的传言便甚嚣尘上。

  

  转机直到2014年才开始出现,当年,湖南卫视选在暑期周播的《古剑奇谭》成为爆款,更一举推出李易峰、陈伟霆两大新生代偶像;2015年,在这种预测的刺激下,东方卫视以定制作品《他来了请闭眼》开启周播时代,随后,周播繁盛年终于在2016年到来。

  以品质和情节搅热话题度

  《蜗牛》之于周播剧的典型意义何在?

  毋庸置疑的是,即便在周播繁盛的局面下,中国电视的周播剧依然不代表真正意义上边拍边播的周播,在欧美韩日的周播概念中,边拍边播讲究的是主创人员与观众的良性互动——主创凭借剧情、节奏、演技、话题吸引观众,观众凭借喜好、评论影响主创。而在中国,周播剧都是事前拍好,只不过是“周播”而已。

  这种先天不足似乎从一定程度上影响了周播对于中国观众的吸引力,但另一方面,它又给了中国电视从业者一个新角度,那就是,即便是事前制作,但只要遵循强情节、好剪辑、高话题度的要求,剧集一样会引发周播剧应有的持续关注度。比如韩国SBS电视台今年生产的爆款《太阳的后裔》。

  

  从这个角度分析,成为爆款的国产周播剧也确实都拥有相似的特质。在《如果蜗牛有爱情》身上,强势搅热话题的能量也可以被看到,甚至更典型:《如果蜗牛有爱情》上线次日,播放量就突破1.2亿,一举拿下当日多个榜单第一,各项指标傲视竞品;就目前来看,尽管大结局已经上线近两周,但《蜗牛》的吸粉实力仍在持续发酵,网播量直逼19亿,微博话题讨论也未有降温趋势。“季白破案谈情”“处女座剧组再现江湖”“求三哥收我为徒”“《湄公河行动》2.0”的热议,此起彼伏,伴随剧集播出始终。更为值得称道的是,连公安系统的蓝V们,都热情参与其中,助推“发酵效应”。

  

  如果说观众的讨论往往反映出一部作品的热度,那么业内人士的争论所映照的就是一部作品的厚度。虽只有21集,但播出7周中围绕《如果蜗牛有爱情》的专业论争,激发出围绕网络剧前所未有的行业热情。从IP改编,到网剧节奏,再到风格尺度抑或是“正午光环”,七大剧评人和七大制作人的热辣交锋,几乎没有放过任何一个角度。

  在这些论争之中,有关于《蜗牛》区别于传统创作思路的特立独行,但更明晰了一条网剧未来前行的方向:粗制时代渐行渐远,优质的阵容、精致的制作、具有张力的题材范围、正确或热血的价值观,是精品的必备要素。

  

  丝丝入扣的推进和伴随而来的牵肠挂肚,显然是编剧的刻意设计。《如果蜗牛有爱情》的另一大颠覆在于用“精致慢调”改变了过往周播剧一味快快快的节奏,虽说也遭遇了质疑,更多的业内人士给予了认可,《影视独舌》主编李星文就认为,“它行于所当行,止于不可不止,该跳跃就跳跃,该留白就留白,也无需注水抻面。我还以为我们已经彻底忘了电视剧的正常节奏了呢,其实没有。”

  强阵容遇上大IP,不是百分百出爆款

  “自制+周播”却是条前景可期的路径

  从曾经的“水土不服”到现在的“如火如荼”,即便盛况空前,时有爆款,但中国电视周播剧仍在实验磨合期,在顶级阵容与超强IP的结合不一定能产生爆款的结论被屡次证实之后,未来的内容生产者,可能有更多问题亟待思考。

  但不可否认的是,随着网台联动越来越紧密,接受度高的年轻观众越来越多,周播剧的市场需求也会越来越大,现实的经验是,自制内容或许更能够胜任“周播”的状态。这方面,湖南卫视“青春进行时”就是一个有益的尝试,包括《相爱穿梭千年》《旋风少女》等剧的火爆,说明只要内容编排到位,年轻人能很快接受周播的模式,聚集了更多新人类、新观众的网络平台,完全可以借鉴这种经验。

  大概也是基于这种理念,视频网站巨头们,也纷纷开始进行了自制剧的庞大规划。未来一年内,除了《蜗牛》,包括《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《无心法师2》《风声》《独步天下》《使徒行者2》《宫心计2》等一系列剧集即将在腾讯视频推出——在揣摩了属于自己平台的观众的喜好之后,按照国外“事前制作”的模式来操刀准备周播剧,这种方向无疑是正确的,它对受众的吸附效应愈发明显。

  

  从新一年度各家网站的剧目清单中,腾讯视频在自制剧、版权剧、海外剧三条线的战略储备,可谓手握精兵强将,也看到了间或有爆款的诸多可能性。如果说,经历2016不断突破的周播试验,腾讯视频通过《如果蜗牛有爱情》真正尝到了周播的“大甜头”,那么紧随其后的《鬼吹灯之精绝古城》,因为IP更耀眼、阵容更强大、投入更可观,很有可能在这个冬日再烧一把周播的火。

  编田青

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文章出处:鬼吹灯之精绝古城电视剧

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